文 | 张颖
编辑 | 张友发
一个万众期待的国庆档，终于在昨天开启了数据相对提振、又断层严重的首日大盘。
灯塔专业版显示，国庆档（10月1日-7日）首日票房6.28亿，虽然与去年同期的7.4亿相比有所下滑，不及很多从业者的超高预期，但一天的票房成绩已经比过去两个月中每周总票房都要高了。对于已经惨淡太久的电影市场来说，这仍然算一个能鼓舞人心的好消息。
其中，《长津湖》的救市作用明显，单日票房4亿，占比高达65%，比去年10月1日票房冠军《姜子牙》的3.6亿和2019年同期《我和我的祖国》的3.88亿都要高，成为国庆档单日票房最高的影片，灯塔专业版也显示其打破中国影史剧情片单日票房等11项影史纪录，成为当之无愧的国庆档“霸主”。相比之下，位居昨日亚军的《我和我的父辈》（下称《父辈）只拿到了1.8亿的单日票房，与冠军差距不小，而到了第三名，则是只有九百多万票房的动画电影《大耳朵图图之霸王龙在行动》——从大片直接到了低幼向的影片，观众再没有别的选择了，“第二梯队不能打，今年国庆档一超之下，难有多强。”有从业者对毒眸（ID：DomoreDumou）说道。档期内多元类型影片供给缺乏这一老生常谈的问题，在这个国庆档第一天就再次充分暴露出来。在健康的内容供给恢复之前，中腰部电影在小档期内卷，超级大片在大档期一枝独秀的趋势，可能还会延续一段时间。千呼万唤始出来的《长津湖》上映三天，目前已经拿到了超8亿票房，昨日更是刷新了国庆档单日单片票房纪录，也在一天内吸引到了833万的观影人次，可以见得，在电影院看超级大片这件事对于很多观众来说，仍然是有吸引力，已经颓了太久的观影热情也仍然能被质量上乘的影片调动起来。但对于国庆档这样的大档期来说，一个《长津湖》是不够的。9月30日，《长津湖》和《父辈》作为国庆档种子选手率先上映，前者排片占比高达53.4%，与后者的16.1%相比有明显优势；到了10月1日，《长津湖》的排片降至41.1%，单日票房却从前一天的2亿翻倍至4亿，《父辈》在排片率33.5%有大幅上升的情况下，单日票房也涨至1.82亿。目前为止，《长津湖》就甩开了《父辈》4亿多的票房，后续差距还会越拉越大。而在2019年史上最火国庆档中，10月1日《我和我的祖国》与《中国机长》分别拿到3.88亿和2.6亿的高票房，后者在前者强势的风头下穷追猛打，两部影片国庆档期内票房分别为19.6亿和17.3亿——几乎可以断言，两年前双雄争霸的局面在今年不会出现。另一个不可忽视的现象是，今年国庆档的影片构成上，排在《长津湖》和《父辈》两部大片后面的，直接是动画片《大耳朵图图》《老鹰抓小鸡》和儿童片《皮皮鲁与鲁西西》，三部影片昨日排片率均不足百分之七，票房在8、9百万左右，《五个扑水的少年》单日票房五百多万——第二梯队的影片消失了，档期内头部影片与中腰部影片严重断层。对于在这个国庆假期有观影意愿的观众来说，除了看《长津湖》和《父辈》两部爱国大片之外，就只有低幼向的儿童电影和一部在很多城市排片接近于无的青春片，再没有别的类型可供选择。这样的问题，在过去几个档期已经充分暴露过。主旋律爱国大片进入一个档期后，中等体量、多元类型的影片供给缺失，票房虽然能因大片存在而保住基本盘，但调节口味的类型片导致整个市场票房无法实现真正的火热。有多位电影从业者早就对毒眸表示过，高水准的爱国大片固然好，但是也不能没有清粥小菜，“让观众天天吃大鱼大肉，很容易吃腻”。多元影片的供给出了问题，观影人次的减少也是意料之中。灯塔专业版显示，今年国庆档首日观影人次为1347万，较去年少了500万，而昨天的平均票价为46.6元，与去年同期的40.4元和2019年的38元相比要高出不少。也就是说，在观影人次缩水的情况下，昨天大盘能稳定住超6亿的票房，很大一部分靠高票价支撑。一般情况下，节假日后半程票价会有所回落，但要想稳定地吸引观众观影、走出一个长线的国庆档期票房曲线，目前来看难度较大。首先，国庆7、8天的时间里，要冲一个比较好的票房，需要第一梯队有2部20亿左右的影片、第二梯队有1-2部过亿的影片。拆解来看，《长津湖》上映前，多渠道给出的票房预测在28-48亿，也就是说，行业对于该片的期望在于先超越同为历史战争题材的《八佰》31亿的票房，再冲击40亿甚至50亿大关。而与《八佰》对标的话，《长津湖》占据明显的档期优势，上映前两天2亿、4亿的表现，远高于《八佰》上映首日的1.42亿和2亿，按照目前《长津湖》的票房走势，如果后续口碑稳定，在国庆档期内拿到20亿＋的票房没什么悬念，最终总票房超越《八佰》的机会也很大。从灯塔专业版提供的想看受众性别占比数据来看，《八佰》男性观众占比高达66.5%，而目前《长津湖》还不足50%，在调动“直男观众力量”方面不及前者；拓普数据发布的《国庆档影片发行效率研究报告》也显示，9月30日《长津湖》在一线城市排片占比最高，在下沉市场排片占比较低。也就是说，《长津湖》后续要冲击更高的票房，下沉市场和男性观众仍有很大的挖掘空间。而这些观众一旦被找到，则更能保证影片形成全民观影热潮，打破更多的内地影史票房纪录。但在这个国庆档，想要有除了《长津湖》之外的第二部20亿＋的影片，实在是希望渺茫。“《长津湖》一家独大的局面我们预料到了，但是没有想到后面的影片那么不经打。”有影城经理对毒眸表示，《父辈》票房表现的“垮”是很多人没想到的。2019年《我和我的祖国》上映前两日的票房分别为2.9亿和3.88亿，2020年《我和我的家乡》为2.75亿和2.73亿，而今年的《父辈》首日票房只有6510万，上映第2日票房在1.83亿，“我和我的”系列第3部出现了更为明显的票房疲软。有从业者甚至认为，连续3年拿好档期“喂”组合单元的拼盘电影，但影片质量却无法再让观众感到新鲜和与惊喜。《父辈》在这个国庆档票房过20亿的情况基本不可能发生了，而未来的国庆档内是否还能有这一系列的影片重新焕发生命力，更是有待观察。总体来看，今年国庆档基本无缘2部20亿＋的影片布局了，而除此之外，1-2部1亿以上的影片也基本不可能出现。总票房要超过去年的39.67亿，在《父辈》起势困难、中腰部影片缺席的情况下，大概只能把希望寄托在《长津湖》身上了。不止于此，国庆档期7天的时间并不算长，档期也明显存在后劲不足的情况，2019年国庆假期最后一天票房是4.1亿，为国庆首日成绩的一半，2020年国庆档8天，最后一天大盘2.54亿元票房，仅为国庆档首日的34.3%，在整个国庆档总票房中占比为6.4%——如果今年国庆档后续不扭转这样的下滑趋势，整个档期数据的缩水基本是板上钉钉。或许在市场健康合理的内容供给恢复之前，我们只能不断地寄希望于下一个周期了。